Uruchomienie efektywnej kosztowo i wydajnej pod kątem generowanego ruchu internetowego kamanii AdWords jest dość nieprostym i trudnym procesem. Chcąc maksymalizować wartość ROI, czyli zysku z inwestycji, jaki taka kampania będzie tworzyć warto przygotować ją z uwagą i z dużą uwagą.Najistotniejsze etapy tworzenia kampnii linku sponsorowanego AdWords o    Rozpoznanie rynku i konkurencji o    Rozpoznanie przewagi oferty i firmy o    Opracowanie zestawu słów priorytetowych o    Opracowanie tekstu reklamowego o    Przygotowanie strony lądowania o    Wdrożenie kampanii o    Monitoring Kampania linku sponsorowanego wymaga adekwatnego przygotowania. Metodę działania sytemu AdWords nagradza reklamodawców, przygotowujących dobre reklamy, czyli takie reklamy które są w znaczącej liczbie sytuacji klikane i posiadają wysokie CTR (nagradza też tych, którzy płacą najwyższe stawki za kliknięcie, ale nie to raczej powinno być celem reklamodawcy:) ). ??1. Rozpoznanie rynku i konkurencji ??Warto: o    sprawdzić jak bardzo konkurencyjna jest nasza branża (sprawdzenie ceny za klikniecie w biznesie, ilości firm/działalności jednoosobowych/przedsiębiorstw reklamujących się w AdWords); o    zobaczyć jakich tekstów reklamowych używają (czy są to teksty opisujące oferty z dużą dokładnością, czy również ogólniki, czy uwzględniają czynniki geograficzne); o    sprawdzić na jakie słowa zasadnicze się reklamują (czy są to wyrazu generalne, czy też niszowe, czy odpowiadają katalogu usług/produktów tych firm, czy wynikają z dopasowania luźnego czy również dokładnego w AdWords ); o    czego nie prezentują w spersonalizowanych reklamach , a co może mieć duże znaczenie dla klientów (np. koszty transportu, dostępności produktu, promocji); o    zorientować się, które słowa podstawowe są bardziej konkurencyjne, a które mniej? (na które słowa kluczowe są odnośniki, jakie są koszty linków). 2. Rozpoznanie przewagi oferty i firmy Warto: o    odnaleźć detale, które mogą mieć duże znaczenie dla kontrahentów , a w których jesteśmy lepsi niż konkurencja lub przynajmniej podobnie genialna jak ona (przykładowo. jesteśmy w stanie utworzyć usługę szybciej, posiadamy dobre rekomendacje od innych znanych firm); o    skupić się w reklamie na niszach, które są najefektywniejsze kosztowo (np. zamiast ogólnej kampanii ,,piece elektryczne", skupiamy się na ,,piece elektryczne Szczecin"). 3. Opracowanie zestawu słów głównych Warto: o    wyselekcjonować wyrazu zasadnicze, które będą najpełniej odpowiadały mojej spisie produktów/usług (nie warto reklamować się na słowo stomatolodzy, jeżeli już możemy wykonywać usługę jedynie na terenie Krakowa - lepsze będzie ,,stomatolodzy Kraków"); o    wybrać niszowe słowa kluczowe, które będą tanie (niski CPC) i będą powodowały wyświetlanie jak najmniejszą liczbę linków sponsorowanych (wówczas możemy liczyć na wyższy CTR); o    tworzyć jak największą bazę słów kluczowych w dopasowaniu dokładnym, które powodują wyświetlanie reklamy na pasujące do charakteru naszej działalności zapytania użytkowników (wykorzystanie dopasowania luźnego na słowo kluczowe ,,szkoły wyższe" spowoduje wyświetlanie reklamy na zapytania ,,szkoły podstawowe", ,,szkoły średnie" i itp., co sprawia niski CTR). Więcej o zaprojektowaniu słów priorytetowych dla AdWords można poczytać w Opcje dostosowania słów kluczowych w AdWords. 4. Opracowanie tekstu reklamowego ??Warto: o    używać w tekście dokładnych i ścisłych tekstów (na przykład. ,,dostawa w 2 dni" jest lepsza od ,,szybka dostawa"); o    używać informacji o cenach i promocjach (np. informacja o niższej cenie o 20%); o    stosować teksty zawierające wyrazu podstawowe, które są związane z naszą ofertą; o    stosować wyrazu priorytetowe w nazwie adresu witryny w reklamie (np. stworzenie subdomeny slowo_kluczowe.strona.pl). pięć. Przygotowanie strony lądowania ??Warto: o    przygotować odrębną podstronę na potrzeby reklamy, na której użytkownicy przechodzący z reklamy AdWords w tym samym momencie znajdą odniesienie do tego, co zawarliśmy w reklamie (na przykład. informacje o tym, w jaki metodę mogą skorzystać z 20%-owej promocji); o    umieścić w kodzie strony lądowania kody statystyk, które umożliwiają późniejszą obserwację rezultatów reklamy (np. kody Google Analytics, kody Stat.pl); o    ukryć stronę lądowania przed robotami wyszukiwarek, by strona nie została zindeksowana poprzez wyszukiwarki i użytkownicy z rezultatów organicznych nie fałszowali wyników obserwacji rezultatów reklamy (by nie tracić użytkowników z wyszukiwań organicznych warto wytworzyć kopię tej podstrony i zindeksować ja pod innym adresem). 6. Wdrożenie kampanii ??Warto: o    wyprodukować osobne kampanie dla reklamy w wynikach wyszukiwania i dla reklamy kontekstowej; o    stosować do obsługi konta AdWords AdWords Editor który ułatwia całkiem szybkie przygotowanie i wdrożenie kampanii; o    zastosować na sam początek wysoki maksymalny koszt za kliknięcie, co ułatwi zdobycia wysokiego CTR początkowo reklamy, a następnie go obniżyć. 7. Monitoring ??Warto: o    obserwować, które teksty reklamowe mają wysokie CTR, a które niskie (np. mając dwa teksty reklamowe co dwa tygodnie odrzucamy słabszy z nich i zastępujemy go nowym); o    przesuwać najlepsze reklamy do oddzielnych grup reklamowych, co poprawia funkcjonalność reklamy; o    jeśli jest to możliwe sprawdzać, które teksty reklamowe generują najlepszą przeróbkę dystrybucji (jest to możliwe np. w przypadku sklepów internetowych, gdzie jest możliwe zbudowanie odrębnych identyfikatorów dla poszczególnych reklam). Więcej: Reklama internetowa

http://www.marketing.bardzotanie.eu/

data dodania wpisu: 14-01-2012

Keywords: internet marketing, pozycjonowanie